在將新能源汽車產業發展成為全市最具優勢的新興產業后，晉中將新的重點放在了文旅產業上。

近年來，晉中市委、市政府把文旅產業作為戰略性支柱產業和民生幸福產業的城市發展戰略。今年的政府工作報告中，更是提出要“堅定不移做大‘文旅+’產業，著力煥發消費復蘇增長新活力”。錨定建設國際知名旅游目的地總目標，不斷推動晉中文旅高質量發展，已然成為最為重要的城市謀劃。

7月16日，晉中市委書記常書銘主持召開書記專題會議，聽取全市文旅產業高質量發展情況匯報，對下一階段工作作出安排部署，常書銘明確要推動文旅市場火起來、文旅產業強起來、文旅經濟旺起來。

三天后，即7月19日，晉中市委副書記、市長劉星主持召開專題會議，再次研究全市文旅產業高質量發展相關事宜。劉星強調要錨定市委“156”戰略舉措，堅定不移打好“文旅牌”、做好“文旅+”產業文章，完善現代旅游業體系，不斷提升晉中知名度影響力，傾力打造宜居宜業宜游的高品質城市。

世界晉商網獲悉，這已不是今年來晉中市委書記、市長對文旅產業發展的首次部署。在此前，市長劉星主持召開過專題會議研究文旅融合發展有關事宜，出席市政府召開的全市“文旅+產業發展”座談會等。

在擁有“王炸牌型”！晉中市委書記常書銘喊出口號“要讓文旅經濟旺起來”一文中，世界晉商網已點明晉中發展文旅產業的絕佳優勢，并就晉中在發展文旅產業中，晉中市委書記常書銘對于如何定位晉商文化圈百公里百科全書，以及融合城市、大學、文旅三張王牌等方面的部署進行了相關分析。

7月19日，晉中市委副書記、市長劉星再提三大要求，為晉中文旅產業發展定下更為具體的“九字推進方針”。

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抓落實：榆次區成為先行先試地

以點帶面，以區促市，通過率先發展片區，進而帶動全市升溫式發展模式。這是一個城市發展任何產業，最普遍也最通暢的發展路徑。

因此，就發展文旅產業，晉中市委副書記、市長劉星要求，立足進一步擦亮晉中文旅品牌，把市城區作為重點，轉變思想理念、增強運營思維，完善體制機制、細化責任分工，認真謀篇布局、精心策劃推進，把提質培優文旅資源的各項措施落實落細，形成新的文旅融合增長極，以市城區示范帶動晉中全域文旅高質量發展。

作為“一半納入太原城區”的榆次，憑借突出優越的地理位置和交通優勢，毫無疑問能成為晉中擦亮文旅品牌的先行先試地。

首先，榆次擁有以晉商文化為主要特色的榆次老城，內城隍廟是中國最古老、保存最完整的城隍廟，其價值不亞于平遙古城，但受制于多年經營規劃不善，且在近年來太原古縣城的分流下，名聲著實有限。

近年來，榆次古城正全面融合發展旅游新業態，通過打造大型幻唐盛世游園會，不間斷舉辦電音節等多種類型的活動來造勢。

與此同時，在榆次古城5公里的距離，榆次有了投資200億元的瀟河蓮花灣景區，將“生態、生產、生活”三生空間有機相融，填補了榆次乃至晉中文化特色小鎮建設的空白，成為晉中創意產業發展的新引擎。2024年7月12日晚，大型實景演出《尋夢蓮花灣·山河謠》在瀟河蓮花灣劇場震撼開演。

榆次古城、瀟河蓮花灣景區，大型實景演出《尋夢蓮花灣·山河謠》，可向上對標西安臨潼區的華清宮、《長恨歌》，形成能代表榆次區的三大文旅IP。

榆次區正聚焦山西中部城市群高質量發展，找準在太原榆次太谷城市核中的定位，圍繞文旅產業“打造省城旅游副中心，全國旅游集散地”的目標任務，緊扣“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，發展都市休閑旅游，扎實推動全域旅游建設。

晉中副市長梁艷萍在前不久召開的晉中市“文旅+康養”產業推進會上也指出，榆次區要先行先試，打造特色文旅品牌。成立市、區兩級工作專班，統籌謀劃“文旅+康養”產業。要整合資源，挖掘亮點，加大宣傳，形成爆點，推動文旅產業高質量發展。

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找突破：現有資源進行全面盤活

在全國重點文物保護總數位居全國第一、擁有全國僅存的3座唐代木構古建筑、不可移動文物全國排名第四的山西，最不缺乏的就是極具歷史價值的文旅資源。

然而，就是這樣豐富的省份，卻未在文旅產業占盡優勢。

為此，劉星要求：晉中全面起底盤活現有文旅資源，圍繞交通區位優勢、年輕人聚集優勢、文旅基礎優勢，緊扣“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，積極拓展新領域、新業態，創新經營模式，拓展市場渠道，提高市場競爭力，充分釋放“文旅+”發展活力，打造一批更具晉中特色的標志性文旅項目，全力打響“旅游滿意在晉中”品牌，讓“到此一游”成為“多到此游”“到此多游”。

從晉中全域來看，除平遙古城全國有名外，其他如喬家大院、王家大院、常家莊園等，名氣較小。于是，近年來晉中持續推進平遙古城等A級景區基礎設施提升改造，加快王家大院創建5A景區、喬家大院復牌5A等，欲把富有晉中特色的晉商文化、古風服飾、非遺體驗、文創產品等元素植入旅游景區景點，重塑古城大院明清中華文化業態。

此外，還包括龍鳳鎮張壁村積極與山西凱嘉集團合作，張壁古堡文旅資源進行了盤活。目前，已將張壁古堡打造成年旅客量達35萬人次的4A級景區。深度盤活傳統村落資源，將谷戀村和董家嶺村打造成為山水田園觀光、民宿休閑體驗、生態農業共享、康養度假旅居的特色鄉村旅游目的地。盤活部分閑置資源，如榆次區將70歲老“廠”變為網紅潮流打卡地Go Home藝術中心等。

Go Home藝術中心

有效挖掘和充分利用晉中文旅資源優勢，通過創新優化對接合作機制，在做大做強知名景點，全力盤活文旅資源的基礎上，晉中文旅融合發展競爭力得到不斷提升。

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做文章：圍繞青年，統籌“三張牌”

青年群體在各地文旅新風潮中，既是重要的旅游群體、創新群體，又是傳播群體，在文旅融合發展中彰顯著支撐力量。

晉中，憑借大學城成為青年最為聚集的城市之一。為以此帶動城市文旅產業發展，劉星要求：統籌好大學、城市、文旅“三張牌”，用好山西大學城資源，以建設青年發展友好型城市為契機，開展市校文旅融合行動，進一步提升城市品質品位，做好夜經濟、周末經濟、假日經濟等文章，持續培育市場主體、豐富消費業態、創新文旅產品，培育更多近悅遠來的“網紅打卡地”，充分吸引更多年輕人走進晉中、品味晉中、愛上晉中，為晉中高質量發展注入青春活力。

在擁有“王炸牌型”！晉中市委書記常書銘喊出口號“要讓文旅經濟旺起來”一文中，世界晉商網便寫到，晉中的城市牌、文旅牌、大學牌能夠進行有效配對，成為王炸牌型，形成融合式發展格局，為其文旅產業帶來事半功倍的效果。

依托太原全力打造演唱會之都、歌迷之城帶來的文旅熱度，也在進一步拉動晉中在住宿、餐飲、購物、交通等方面的消費水平。晉中市委書記常書銘此前指出，要大力利用太原“演唱會經濟”產生的流量聚合效應，樹立“服務太原就是發展晉中”的理念，以高質量的旅游方案和產品誠邀廣大游客就近走進晉中、品味晉中。

作為山西大學城所在地，晉中市正堅定不移地打好“大學牌”，以建設青年發展友好型城市為載體，以城校融合、產學融合、聯盟創新、創業孵化“雙融雙創”為抓手，推動“晉中是座大學城”的鮮明城市品格。而為持續刺激大學青年在晉中的消費熱情，如榆次區，正以天美杉杉奧特萊斯為中心向外輻射，通過開展奧萊音樂節＋晉中榆次商文旅融合高質量發展“出圈”發布活動，奧萊—星級酒店—景區聯動營銷活動，“榆之以禮來次購”電商大集、魅力榆次農特產品展銷推介大會活動，奧萊＋體育賽事促消費活動。配合周邊的榆次古城、瀟河蓮花灣景區，正做大夜經濟、周末經濟、假日經濟等文章，拉動青年的消費水平，加大青年對城市的宣傳力度。

此外，在本次文旅產業的專題會議上，晉中政府領導與華影文旅集團團隊就“文旅+”產業發展進行交流。華影文旅集團隊圍繞公司沉浸式夜游演繹秀作品案例、在做項目、未來發展路徑三方面介紹了華影文旅集團相關情況，分享打造“文旅爆款”的心得體驗。據悉其此前在昔陽打造了紅旗一條街。

華影文旅集團團隊同時表示，晉中旅游資源豐富，晉商文化蘊含著無窮魅力，華影文旅集團將充分發揮自身優勢，圍繞晉中文旅發展所需，聚焦新的經濟增長點，以增強城市體驗感為出路，以拓展沉浸式場景為核心，構建高品質消費圈，助力晉中打造全國文化旅游新質示范與文商旅業態標桿。