近日,連鎖咖啡品牌太平洋咖啡被曝大量關店。據南方都市報,自2023年8月至10月15日,其內地門店數至少減少114家,僅剩71家,機場店占一定比例。多地如杭州、蘇州、重慶等僅剩1家門店,合肥等地已無門店。
公開資料顯示,太平洋咖啡起源于中國香港,首家門店于1992年開業。2010年,華潤集團成員公司華潤創業以3.27億港元的現金收購了太平洋咖啡80%的股權。被并入華潤后,2011年4月,太平洋咖啡進入中國內地市場,在上海開下首店;2012年9月,太平洋咖啡在內地的門店數量突破100家。到2015年,太平洋咖啡已經成為內地門店數僅次于星巴克的咖啡品牌。一開始進入內地,其主打精品咖啡,產品客單價在30元上下。
不過,過去幾年,隨著國內咖啡品牌不斷涌現,國外咖啡品牌不斷進入中國市場,再加之現磨咖啡的價格被不斷拉低,太平洋咖啡的發展勢頭明顯不如當初。星巴克中國目前門店數已經超過7000家,規模是如今太平洋咖啡的70余倍。
據澎湃新聞,自從2022年年底開始,太平洋咖啡就陸續被曝出門店關閉。
在“太平洋咖啡”小程序上,能查到3家門店。截屏圖
澎湃新聞記者查詢上海門店發現,10月20日周日,在“太平洋咖啡”的小程序上,雖然能查到3家門店名,但每一家后面都備注“本店休息中,您可切換門店”。當日17時左右,澎湃新聞記者依次撥打3家門店電話。上海前灘時代廣場店以及上海東方匯經店均無人接聽。上海太保店接線員告訴記者,該店周一至周五營業,周末及法定節假日休息。澎湃新聞記者留意到,在品牌小程序上,上海前灘時代廣場店顯示的營業時間為周一至周五07:30-18:00,周六09:00-17:00,周日不營業。上海東方匯經店與太保店一樣,都是周末及法定節假日休息。
根據官方點餐程序和大眾點評,太平洋咖啡在廣州有6家門店。南都灣財社記者通過致電和現場走訪了解到,這6家門店里,有1家門店已經關閉,還有2家門店將在10月關閉,剩余3家門店將繼續正常經營,其中,正常營業的門店中有2家位于機場,市區門店將僅剩新港東路1家。
根據門店張貼的公告,太平洋咖啡廣州(天娛廣場)店將在10月20日正式閉店,閉店原因是“公司戰略調整”,這家門店于2021年4月開業,營業至今有3.5年。
廣東是太平洋咖啡在內地門店數最多的市場。根據官方點餐小程序和大眾點評,去年8月,太平洋咖啡在廣東市場擁有門店約54家,而截至今年10月16日,太平洋咖啡在廣東僅剩20家門店,加上即將閉店的廣州2家門店,廣東市場將僅剩18家門店,14個月時間累計閉店36家。剩余的這18家店分布在廣州、佛山、深圳、珠海,其中深圳門店最多,有9家。此前,太平洋咖啡在東莞也有所布局,目前東莞門店已經全部關閉。
各地網友也都在社交媒體發帖稱,身邊的太平洋咖啡紛紛關店。
據上觀新聞,根據太平洋咖啡官方的數據,截至2016年12月,太平洋咖啡全球門店數量為457家。
第三方平臺顯示,截至2023年8月21日,太平洋咖啡在全國門店數僅剩309家,其中,123家在香港,185家在內地。
綜合第三方平臺以及核實后更新的數據,截至2024年10月16日,太平洋咖啡在內地最多僅剩71家門店,14個月時間門店縮減114家。
多個城市僅剩1家門店,如杭州、蘇州、重慶,也有多個城市已無門店,如成都、合肥等地,而且在剩余的71家門店中,機場店占有一定的比例。
據南都灣財社,太平洋咖啡未正面回應閉店數據,同時,也并未否認出現大量閉店的情況。10月16日,其負責人稱內地咖啡市場競爭大,門店數量調整為戰略主動選擇。去年8月,檸季曾有意收購太平洋咖啡,但目前無新進展。太平洋咖啡相關負責人稱無出售打算。
對“太平洋咖啡考慮退出內地市場”的有關傳言,太平洋咖啡相關人士向紅星資本局否認。太平洋咖啡表示,目前確實有部分門店關閉,是出于戰略上的主動選擇,后續仍會繼續經營剩下門店,無論內地還是香港。
至于是否考慮出售太平洋咖啡,其表示,當下沒有出售打算,先經營好現有門店。
對于太平洋咖啡店大量閉店的情況,不少網友覺得可惜。
“以前月亮灣有一家,人沒有那么雜,而且咖啡也好喝,但是幾年前就已經關掉了。那家店以前一直是我和閨蜜聚會或者約人談合作的首選?!奔易∩虾H鸷缏返氖Y女士說道。也有網友指出:“這幾年咖啡的競爭太激烈了,品牌推陳出新,優勝劣汰雖然很現實但是也沒有辦法?!鄙踔劣芯W友稱,該品牌賣得貴,產品迭代慢,也不做社群活動,難逃淘汰的命運。
每日經濟新聞綜合自南方都市報、澎湃新聞、紅星新聞、上觀新聞等
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