汾酒一年一度的文化市集活動“杏花節”于近日舉行。
3月28日，汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂在享有“詩酒天下第一村”美譽的杏花村，宣布第七屆汾酒杏花節開幕。
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在舉辦六屆后，本屆汾酒杏花節盛會規格更高，不僅有重量級領導參與，而且在活動內容上也有創新。
世界晉商網注意到，出席開幕儀式的領導嘉賓有：山西文旅集團黨委書記、董事長丁永平；山西省文聯原副主席、山西省書法家協會主席石躍峰；呂梁市副市長任磊；山西文旅集團副總規劃師、山西杏花村文化旅游有限公司黨委書記、董事長盧永紅；山西廣播電視臺衛視節目中心主任、星衛視傳媒有限公司董事長李偉；汾陽市委常委、杏花村經濟技術開發區黨工委書記、管委會主任韓學堯；汾陽市委副書記孟飛；汾陽市副市長王寶啟；汾陽市副市長任萬偉；汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂；汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰；汾酒集團黨委委員、紀委書記、監察專員韓向宇；汾酒股份公司副總經理、總會計師王懷以及部分股份公司高管、相關部門負責人，山西省書法家協會、美術家協會、旅游協會、景區和旅行等眾多單位領導、嘉賓及多家媒體代表出席了開幕式。
山西文旅集團領導的參與，彰顯的是汾酒推進文旅融合發展的戰略。
2022年年底，汾酒正式宣布要打造為國家5A級景區。建成后，這將是山西省工業旅游的第一個國家5A級景區，也將是行業的第一個國家5A級景區。
2023年6月，汾酒提出，要以杏花村遺址為中心，打造酒文旅產業標桿，形成產業發展歷史軸、文化演繹歷史軸，以及詩意杏花村、文旅杏花村、產業杏花村三大板塊的酒文旅特色小鎮格局。
在此背景下的汾酒杏花節，正是汾酒持續推進文旅融合發展的契機。
開幕儀式上，汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰表示，第七屆汾酒杏花節開幕，是推進汾酒文旅融合發展的一大亮點。
“文化+旅游的融合，就是文化汾酒的活態表達，將厚重的汾酒文化和秀美風光轉化為人們心中的詩和遠方，讓消費者在賞景游玩的同時，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人熱情好客的美好情誼?！?/span>
李振寰談到，汾酒將進一步用好豐富的旅游資源，把握歷史發展機遇，轉型升級文化景區，用一流的風景、一流的美酒、一流的餐飲、一流的服務，不斷創新汾酒文旅的亮點特色，用心用情打動每一位觀光游客，用實際行動讓文旅產業成為汾酒發展新質生產力的又一力量。
呂梁、汾陽領導參加，寓意更明顯。在美美與共的行業共識和清香型白酒崛起的時代背景下，汾酒、呂梁、汾陽的發展步調更為緊密。
近年來，汾陽牢牢把握清香白酒崛起大勢，緊抓杏花村汾酒專業鎮建設機遇，全力支持汾陽王、華樽等民營酒企做大做強，著力推動全市白酒產業實現更高質量發展。
而作為世界十大烈酒產區之一的呂梁，也已形成白酒產能40萬噸，產量35萬噸，占中國清香型白酒的25%以上、山西省白酒的85%；白酒產業占地方工業經濟比重達到10%左右。根據規劃，當地將繼續延伸產業鏈條，增強核心競爭力。
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汾酒集團董事長袁清茂曾強調：要系統深挖汾酒歷史、匠心精神與技藝，以更具時代感的“打開方式”，做好汾酒文化的價值表達、情感表達、時代表達。
本次第七屆汾酒杏花節，又是一次對汾酒歷史文化的深度挖掘。
不難發現，本次杏花節在花、酒、詩，杏花節的三個核心要素上，在內容設置方面下了大功夫，整體更為豐富，活動種類和數量更多，不僅涵蓋了一場開幕式、兩大展覽21余項演出，還有以及各類文創手作，通過復古場景、華美古裝、古風表演，再現大唐盛世的杏花村情景。
在正式開幕前，還有一場特殊的戶外情景劇《清明》，率先為眾多來賓復刻了千年前杜牧途徑杏花村的場景，帶領眾人進入汾酒源遠流長的歷史故事中：從6000年前仰韶文化時期的小口尖底甕，到1500年前北齊武成帝家書“吾飲汾清二杯，勸汝于鄴酌兩杯”，到晚唐杜牧的《清明》，再到1915年巴拿馬萬國會上的甲等大獎章。
今年的杏花節在玩法上也設計了多種可能。針對不同年齡、不同需求的受眾群體，汾酒文旅特別推出了“賞花主題路線”、“品酒主題路線”和“親子主題路線”。無論與好友共飲，還是與家人同游，或是熱衷于拍照打卡的愛美人士，都能匹配到最合理的游玩方式。
杏花節現場，“杏花市集”也吸引了不少年輕游客駐足。琳瑯滿目的非遺產品和汾酒文創成為焦點，涵蓋了茶具、餐具、酒具、文具、日常用品、玩偶、手辦等多種類別。
在依托自身獨有的品牌歷史文化資源，以及不斷創新升級，已經舉辦七屆的汾酒杏花節在行業中已經擁有了極高的品牌辨識度，備受消費市場認可。
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活態文化，以文化賦能發展，是汾酒近年來在文化層面的重要戰略。并在此基礎上，汾酒進一步推進“酒文旅”融合發展。據悉，2023年，汾酒舉辦了數十場關于“酒文旅”融合的活動，“汾酒+文旅”進一步深度融合。
如何將概念打出去？展會是最直接最有效的方式。
在第110屆全國糖酒會上，汾酒的展臺便很受歡迎：展臺電子屏上播放著“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的動畫，青花汾酒在展臺中央緩緩旋轉，工作人員展示著“汾酒雞尾酒”“汾酒巧克力”，吸引著不少年輕人的駐足。
在3月26日，山西省商務廳印發的《促進會展業高質量發展的若干措施》中明確，要引導和支持山西文化產業博覽交易會、中國杏花村國際酒業博覽會等展會做大做強，打造山西省會展名片。在加大會展設施建設力度方面，提出推進山西省展覽館、中國杏花村國際白酒交易中心的改造提升。
當前，在山西高度重視展會業，汾酒以活態文化為核心，不斷創新文旅融合的新路徑無疑獲得新的增量。2024年，汾酒將繼續加快動作，通過各大展會活動，在文旅融合的道路上跑出“汾酒加速度”，助力汾酒高質量復興之路。
