近日，河南開封景區萬歲山·大宋武俠城因為一檔線下相親欄目“王婆說媒”而爆火，被網友戲稱為“接地氣版《非誠勿擾》”。甚至連人民網都對她贊不絕口！人民網評：“文旅營業不僅需要專業度，更需要溫度?！?/span>
淄博燒烤走紅、哈爾濱晉級“頂流”、天水麻辣燙熱搜不斷、以及火爆的開封“王婆說媒”......各大城市為發展文旅產業可謂“各顯神通”。
去年山西三次熱榜，今年董宇輝還來！
山西有嗎？
當然！
2023年爆火的《滿江紅》帶火了太原古縣城；周杰倫四天演唱會推動了太原打造華北地區重要演藝中心的城市目標；董宇輝的山西小作文讓山西厚重的歷史底蘊躍然紙上；“東方甄選山西行”讓山西瞬間出圈。
世界晉商網獲悉，近日董宇輝在直播間透露，將計劃在2024年5月前往山西晉南。3月底，運城市文旅局在參與節目時，運城市文旅局黨組成員衛景海對這一消息也給出回復。他明確，董宇輝來運城這個事情我們正在積極對接，這是山西省文旅廳在和“與輝同行”團隊進行對接，確實有這方面的安排，計劃是5月中下旬。
運城市文旅局黨組成員衛景海表示，董宇輝也多次在直播中提到要來咱們晉南，我們在山西省文旅廳的安排下，我們制定了一個初步方案，計劃是兩天半時間，來到鹽湖、永濟、萬榮、芮城4個縣的15個景點，這個是我們制定的方案，最后還要看“與輝同行”團隊進行確定。
衛景海指出，我們也是想借此機會把我們運城宣傳好、推介出去，讓更多的人來運城。同時我們也是根據“與輝同行”欄目的特點，聯系了當地一些名人、歷史考古學家參與這次直播活動，爭取把我們運城打造得更熱更火。
但需注意的是，這樣的火爆持續性一般較短。
如因《滿江紅》，太原古縣城10天入城量達35萬人次。但在同年五月，景區接待游客約45萬人，中秋國慶8天假期接待35.42萬人次，且省內游客占到50%；周杰倫四場太原演唱會，吸引20余萬杰迷們，帶動綜合消費也有二三十億元，但演唱會過后，市場熱度明顯下降；還有董宇輝的山西行，不僅賣貨銷量上億元，期間“山西行”話題登上抖音熱搜榜超過20次，全網短視頻播放量超過6億次，但此后熱度也慢慢降下來。
去年中秋國慶假日，全省66個重點監測景區累計接待游客613.74萬人次，累計門票收入2.43億元，恢復疫情前水平。但是與“山河四省”中的其他三省河北、河南、山東還有距離。
因此，火是火了，但還沒有達到一個引爆的、長期性的最佳效果。
為什么會這樣，不免讓人深思。
“煤風頭太盛”，刻板印象難消除
時至今日，一提到山西，不少人還是會與“煤”掛鉤。多年來，山西依舊無法擺脫“煤省”、“煤老板”等刻板印象，甚至有人對山西存在明顯的“地域黑”。
雖然目前，山西在白酒、醋文化等方面全力向外推介，也在極力的進行產業轉型，發展數字經濟、文旅經濟等等，但長時間的刻板印象甚至壓過了山西這幾年來在產業轉型和數字轉型的探索與進步。
不想承認但不可否認的是，山西如今依舊是以煤為首要支撐。
根據山西省人民政府辦公廳近日發布的《2024年山西省煤炭穩產穩供工作方案》，2024年全省煤炭產量預計穩定在13億噸。目前，山西2024年1-2月原煤產量已達17734.4萬噸。為實現年度目標，四月份起，山西煤月產量將進一步增長。
這已經是山西多年來煤炭產量的持續增長了。2021年，山西全年煤炭產量11.9億噸，2022年，山西超額完成全年13億噸煤炭產量；2023年，山西煤炭在連續兩年每年增產1億噸基礎上，產煤達13.78億噸。
這個上天賦予的資源，如今成為了山西的發展桎梏。
而產業轉型和數字轉型，也多半與煤掛了鉤。如華為煤炭軍團全球總部，也是要在煤礦行業實現智能化產品和解決方案。
在煤環境下，山西空氣質量的確不佳。在前不久全國空氣質量最好和最差的20座城市中，太原、臨汾、陽泉、運城都在倒20名單中。
好的是，山西一直未放棄空氣治理。前不久，山西省政府印發《山西省落實〈空氣質量持續改善行動計劃〉實施方案》（以下簡稱《實施方案》），2023年PM2.5年均濃度降至最低，創歷史最好水平。4月7日，山西省委召開常委會會議，審議通過《關于全面推進美麗山西建設的實施意見》，強調要突出抓好“一泓清水入黃河”生態保護工程實施、重點城市大氣污染綜合治理、水土流失治理、科學開展國土綠化等重點工作，加快建設山清水秀、天藍地凈的美麗山西。
但對于這樣一座以煤生存的省份，空氣質量進入全國最好城市還有待時日。
文化底蘊太深厚，未能融入快節奏時代
山西是實打實的文物大省?！暗厣衔奈锟瓷轿?，地下文物看陜西”的說法不是蓋的：山西的全國重點文物保護單位、舊石器文化遺址、古建筑、古戲臺，數量均居全國第一。
相關數據顯示，在山西現存的28027處古建筑中，元代及元以前木構古建筑509處，占全國80%以上。特別是，國內僅存的3座唐代木結構建筑，全部在山西；五代時期的5座木結構建筑中，有4座在山西。無論在數量、質量還是年代跨度上，山西都堪稱中國古代建筑的“百科全書”。據說，也正因為此，山西文旅局在全國文旅局中的地位都是數一數二的。
為保護文物，山西省級財政不斷加大文保資金的投入力度，同時積極爭取中央財政的大力支持，國、省保資金年投入近6億元。今年1月，還成立了全國首家省級政府批轉設立的公益性文物保護基金-山西省文物保護基金，既填補了我省“空白”，提供了文物保護經費投入的新渠道，也將對省以下文物保護單位保護發揮支撐作用。
即便國家、政府如此給力，山西為何仍未成為旅游大??？
世界晉商網認為，或許正是因為文化底蘊太深厚，反而與當前社會“格格不入”。
要知道，尤其是在抖音盛行起來后，社會已全面進入快節奏時代，刷視頻、看電視倍速是常態。如今短劇的爆火，也正是快節奏時代下的產物。
這種背景下，浮躁已經成為這個時代的集體病癥。而作為文物大省的山西，是需要沉下心來慢慢品的，這顯然已不符合大多數當代人的思想觀念。因此，創造出與時俱進、喜聞樂見的文化產品并提供符合當代年輕人的文化情緒，才是關鍵。
風景分散、同質化，沒有強有力的IP
還有一個因素，那就是山西各大風景、文物古跡相對分散。
從地理區位看，“兩山夾一川”的山西，外有黃河環繞，內部山脈縱橫，完全被分割成若干地理單元。特殊的地理因素造成山西地上文物分布較為分散，旅游資源多呈點狀分布，且受山地地形影響，很多古跡沉寂于深山之中。比如云岡石窟、大同古城在大同，五臺山在忻州五臺縣，忻州古城在忻州市，洪洞大槐樹在臨汾，平遙古城在平遙，關帝廟在運城等等。
也因為此，分散的景區之間協同發展不足，難以形成連貫的旅游線路，游客無法統一規劃旅游路線，造成旅游不暢。
北京師范大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋也曾指出，除“五大平喬”——即忻州五臺山、大同云岡石窟、晉中平遙古城和喬家大院較為成型外，山西其他旅游路線比較分散，文物單位旅游轉化率也較低，盡管全國重點文物保護單位超過500處，但以門票管理作為旅游開放標準，能夠轉化為旅游景區景點的卻只有三分之一。
分散之外，山西這些景點還存在同質化現象。比如各大古城，除平遙古城相對豐富一些，其他如太原古縣城、忻州古城、青龍古鎮等，實則都是一條美食街，商業雷同，沒有特色，還有各大院，包括喬家大院、王家大院等也有同樣的問題存在。
太原古縣城
此外，分散還很容易造成“各自為政”，反而沒能形成一個強有力的IP。
相對而言，西安就很有參考性。
地下文物看陜西，但是陜西并沒有把轄區每個市都均衡打造，而是將重點放在了西安市。首先是因為陜西優質旅游資源有一半以上集中在西安，如兵馬俑、大雁塔等等，其次是陜西在西安依托文化創造價值，比如建立的大唐芙蓉園、大唐不夜城、“長安十二時辰”主題街區等，現都已成為陜西IP。放眼全國，西安正是靠打造體驗式、沉浸式旅游場景出圈的代表城市。春晚西安作為分會場，亮相的《山河詩長安》再次讓全國驚艷。
山西如何活化資源價值？
2023年6月27日，在大同舉辦的山西第九次旅游發展大會上，不少專家學者給山西各市文旅部門負責人指點迷津，一針見血。
大會上，專家給山西文旅提出的藥方是：鍛長板、補短板，淡化資源概念，強化產品概念，追求場景概念。順應趨勢，謀求未來，民俗、非遺、美食和煙火氣，一個也不能少。
淡化資源概念，世界晉商網認為是在說不要被資源局限住。強化產品概念，是在強調景區求異。追求場景概念，強調生活氣息，以人文性、故事性形成城市IP。
考慮到資源分散的特殊性，山西省政府重點強調打通資源互通。如在今年，山西將全面建成三個一號旅游公路，構建全域旅游公路網。
在重點發展方面，要打造3個國際旅游門戶城市，即太原打造省域文旅綜合集散中心、大同打造對接京津冀旅游協同發展橋頭堡、運城打造晉陜豫黃河“金三角”旅游中心城市。到2028年底，太原市、大同市、運城市進入國內著名國際知名旅游城市行列。
其中，太遠將借鑒西安經驗，啟動建設太原版“大唐不夜城”，同時還在清徐打造清源水城、會館文化小鎮、老陳醋體驗小鎮等項目建設，舉全省之力將太原文旅產業向西安靠近。屆時，鐘樓街、食品街、古縣城、植物園、太山、天空山、清徐水城等有望為太原勾勒出完整的文旅景觀圖。
太原鐘樓街
在景區IP打造方面，著重強調深化龍頭景區改革。推進云岡石窟、五臺山、平遙古城、關公故里文化旅游景區理順管理體制、經營機制，探索建立政府做“生態”、景區做“平臺”、市場做“業態”的開發運營管理體系，打造國際知名文化旅游目的地。
不過，山西出圈不是一件易事，多年的刻板印象不是一時間就可以消除的，空氣質量也并非一朝一夕就能轉好的，項目也不是一天兩天就能建成的，城市IP也不是一次兩次就能全國知曉的。
盡管任重道遠，但必須負重前行，因為城市需要發展，文化需要傳承，而文物需要保護，厚重歷史需要被世界銘記！
