隨著現代社會生活節奏的加快，人們面臨著越來越多的健康挑戰。亞健康狀態的普遍化，以及對高品質生活追求的不斷增強，使得養生酒市場迎來了前所未有的發展機遇。在這樣一個大背景下，養生酒以其獨特的健康屬性和文化內涵，逐漸成為消費者追求健康生活方式的新選擇。
廣譽遠，這一擁有悠久歷史和深厚文化底蘊的中藥企業，早就洞察到了養生酒市場的巨大潛力。為了滿足日益增長的市場需求，廣譽遠又成立了山西廣譽遠酒業營銷有限公司，持續發力養生酒領域，探索中醫藥企業的新增長點。
█ 中醫藥企業入局養生酒領域
養生，這一源遠流長的中國傳統醫學理念，其核心在于根據生命發展的規律，采取一系列手段來保養身體、減少疾病、增進健康，最終達到延年益壽的目的。
養生酒，作為中醫養生學中的一個重要分支，其制作和飲用同樣遵循著中醫的基本原則。養生酒的釀造通常選用具有特定功效的中藥材，通過與酒精的結合，旨在發揮調和氣血、補益肝腎等作用。
養生酒的制作并非無的放矢，其背后有著深厚的中醫理論支撐。中藥材的選擇和配比都需要根據個人體質和所需的養生效果來定。值得注意的是，養生酒雖然具有一定的保健作用，但也并非人人適宜。在飲用養生酒時，需要根據自身的健康狀況和體質進行選擇。
養生酒作為中醫藥文化的重要組成部分，其深厚的文化底蘊和在調和身體、預防疾病方面的傳統功效。而中醫藥企業涉足該領域不僅順應了養生酒文化的發展，還進一步豐富了養生酒的內涵和實踐應用。
近年來，中醫藥企業紛紛入局養生酒領域。2022年，同仁堂通過投資1.9億元取得京宜生物51%的股權，補充其藥酒業務產能，并向食品酒業務延伸；廣譽遠也通過引入在竹葉青大健康項目中表現出色的楊波作為其黨委副書記，加強了其在養生酒領域的布局。
█ 中醫藥企業尋求新增長線
為何多家中醫藥老字號鐘情于“養生酒”領域？
首先，從市場趨勢來看，隨著經濟的穩步增長和居民收入水平的提升，消費者的消費能力和消費意愿不斷增強，對高品質生活的追求也日益明顯。這一點在酒類消費上表現得尤為突出。近年來，無論是傳統白酒還是新興的養生酒，市場需求均呈現出快速增長的態勢，市場規模不斷擴大，業內人士預計2024年中國養生酒市場規模有望達到580億元。企業進入這一領域，無疑是順應了市場發展的趨勢，把握了消費升級帶來的機遇。
其次，消費者對健康和養生的日益重視，使得養生酒等具有健康屬性的酒類產品受到青睞。企業通過“賣酒”，尤其是推廣養生酒，不僅滿足了消費者對健康生活方式的追求，也為企業自身塑造了積極的品牌形象，增強了品牌與消費者之間的情感聯系。
再者，從企業戰略角度分析，重要企業“賣酒”也是品牌多元化和市場拓展的需要。通過跨界經營，企業能夠拓寬業務范圍，分散風險，增強市場競爭力。
最后，企業“賣酒”還與當前健康理念的普及有關。隨著“健康中國”戰略的實施，健康產業已成為國家戰略性新興產業，保健酒作為健康產業的一部分，自然受到了政策的支持和市場的青睞。企業通過涉足這一領域，不僅能夠響應國家戰略，也能夠享受政策紅利，實現可持續發展。
█ 廣譽遠深耕養生酒市場
廣譽遠，作為國內現存歷史最悠久的中藥企業與藥品品牌，是國家商務部首批“中華老字號企業”。
注意到，廣譽遠早已在養生酒市場深耕細作，以其主打產品龜齡集酒為核心，構建了包括加味酒、保健酒、露酒在內的豐富產品線，滿足不同消費者的需求。憑借其深厚的中醫藥文化底蘊和對品質的不懈追求，廣譽遠正逐步在中高端市場樹立起一個具有競爭力的高品質酒類品牌形象。
龜齡集酒以其延緩衰老、抗疲勞的保健功效，特別適宜中老年人和易疲勞者，精準對接了市場對健康生活方式的強烈需求。這一市場定位，不僅凸顯了廣譽遠對消費者健康需求的深刻理解，也展現了其在養生酒領域的專業優勢。
2023年，楊波也加入了廣譽遠。她曾任汾酒集團規劃發展部部長、總經濟師、副總經理、董事，竹葉青產業有限責任公司黨委書記、執行董事、總經理（兼），在酒業領域擁有豐富的經驗，特別是在推動竹葉青品牌快速發展方面取得了顯著成就。
之后，廣譽遠提出了“全產業鏈打造高品質中藥”的發展戰略，并明確了“高品質中醫藥領導者”的使命愿景。在養生酒領域，廣譽遠通過實施“精品牽引、經典夯基、龜酒重塑、雙線并重”的運營策略，不斷推動運營模式的創新與升級
近日，廣譽遠進一步加大了在酒業領域的投入，其全資子公司山西廣譽遠酒業營銷有限公司的成立，注冊資本達200萬元，業務涵蓋酒類經營和食品互聯網銷售等。這一戰略舉措，體現了廣譽遠對養生酒業務的重視和對未來市場的信心。
山西廣譽遠酒業營銷公司的成立，不僅是對傳統養生文化與現代消費需求相結合的有益探索，更是中藥企業轉型升級、創新發展的典范。它不僅標志著廣譽遠在養生酒領域的深入布局，也預示著整個中藥行業在養生酒市場的新機遇。隨著養生酒市場的持續擴大，預計將有更多中藥企業利用自身專業優勢，為消費者帶來更加豐富、個性化的養生酒選擇，共同推動行業的繁榮發展。
